Flüsse sind die Lebensadern der Natur und prägen wesentlich den Charakter einer Landschaft. Ihr ökologischer Wert liegt in der Dynamik des fließenden Wassers. Es lässt vielfältigste Biotope auf engstem Raum entstehen und wieder vergehen.
Das Flussparadies Franken will die Menschen für die heimischen Flusslandschaften durch Umweltbildung und konkrete Projekte begeistern und dadurch sowohl für die Natur als auch für die Lebensqualität und den sanften Tourismus eine positive Entwicklung erreichen.
Im Zentrum steht der rücksichtvolle Umgang mit dem Lebensraum Fluss auf der Basis der 17 Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen (SDGs). Im Sinne einer Bildung für nachhaltige Entwicklung geht es darum, gemeinsam mit verschiedenen Akteuren Projekte und Öffentlichkeitsarbeit so zu entwickeln, dass nachhaltiges Handeln als gemeinsame Verantwortung erlebt und erfahren wird.